前不久，游戏圈里一直有个段子：国内出海女性向手游，分两类——《代号鸢》（国际服）和其他。

最近，这款已经在中国港澳台地区、马来西亚和新加坡上线3年的游戏又突然爆了一波热度，根据第三方数据平台的监测，凭借三周年庆典活动，《代号鸢》无论是免费榜还是畅销榜，都冲了一波可观的排名，游戏收入也在短期内激增。

说实话，女性向赛道卷生卷死这么多年，能活过一年已经算赢了，活过三年的基本都是神仙打架，但《代号鸢》这种，上线三年还能突然翻红一波，属实不太常见。

▌剧情三年磨一剑，傅融掉马引爆全场

这次热度来得这么猛，最直接的原因就是游戏在三周年的大更新中，终于揭开了埋了整整三年的一个重磅伏笔——看板郎副官傅融“卧底”身份正式曝光，实锤他就是历史上“鹰视狼顾”的司马懿。

这个身份反转听起来容易翻车，因为毕竟把一个玩家陪伴了三年的“打工人”副官突然跟你说他是卧底，搞不好就是大规模退坑现场，但《代号鸢》偏偏在这个时间节点把热度推到了顶点。

在B站，相关的剧情视频播放量超过了20万，在小红书这类社媒平台，玩家们的讨论帖动不动就能收获上万赞，甚至还有不少不玩女性向游戏的圈外人都过来围观。

那为什么明明看似是“背叛”的剧情设定，非但没让玩家感到不适，反而让他们情绪高涨？在我看来，答案其实很简单——《代号鸢》对傅融身份的暗示，其实从上线第一天就开始铺了。

游戏早期剧情里，师尊左慈就直接透露“里八华下任家主已在绣衣楼”，此后其他角色也时不时暗示“你那个副官有问题”，就连游戏里的小狗飞云在寻找司马家人时，找出来的也是傅融，简单来说，这三年里玩家们基本都默认“傅融不对劲”了，就等官方什么时候揭晓，这次三周年大活等于公布了一个人尽皆知的秘密，玩家等的就是那个仪式感。

而玩家真正的爽点在于，原来那个天天吐槽房租、背了八十多年房贷的“穷打工人”，竟然是司马家族的家主，这种穷与贵、忠与叛的巨大反差，正好踩中了当下慕强心理的审美需求。

与此同时，广陵王面对这个“背叛”时的坦然和强势，也延续了游戏一贯的“大女主”叙事基调，不安的反而是男主，这种权力关系的颠覆感，放在女性向赛道里依然很稀缺。

再说回到商业表现，根据多家数据机构的统计，在今年3月国内女性向手游大盘超半数产品收入环比下降的背景下，《代号鸢》交出了一份相当不错的成绩单。

游戏在3月推出了“一又二分之一周年‘七载相逢之秋’”等系列活动，结合新卡池和常规内容的更新，直接带动了26.28%的收入环比上涨，虽然这个涨幅不像《浮生忆玲珑》的47.61%那么夸张，但考虑到《代号鸢》的体量基数，这个增长幅度已经足够让它在女性向畅销榜上刷一波存在感了。

对比同期同样在做三周年活动的竞品《以闪亮之名》（收入环比上涨17.39%），《代号鸢》的增长表现还是相当能打的。

不过从另一个角度去思考，一个已经上线了三年的产品，依靠一次大型活动把排名提升上去，其实是比较常见的，真正应该好好探讨的问题是，这次的热度能够持续多长时间？

▌灵犀的算盘能打响吗？

文章写到这里，我不得不泼一盆冷水。

游戏的长线留存问题，一直都是个难题，它本质上是数值卡牌玩法，角色养成系统比较复杂，命盘、技能、装备搭配的深度跟一些中重度游戏差不多，对于新玩家或者想回坑的老玩家而言，如果没有几张人权卡来开荒，基本上就是卡关卡到怀疑人生。

有玩家在社区吐槽，这款游戏难度设定非常高，到后面关卡全是默认玩家的卡片都是满星觉醒，玩家反映意见也多半石沉大海，更不用提，游戏在运营过程中时不时爆出一些文案争议，从低俗网络梗到猎奇剧情，每次都能在玩家社区里引发一轮论战。

可以说，《代号鸢》的魅力在于它足够大胆，但它的困境也在于它足够大胆，当一款游戏同时在剧情、玩法、运营上都追求高强度刺激的时候，它对玩家注意力和情感投入的消耗也是巨大的。

很多想要回到游戏里的玩家，退坑之后却发现早就没办法跟上版本的节奏了，只能用“云”着看的方式去了解剧情发展，对于一款得靠一直花钱充值来维持长时间运营的游戏来讲，无疑是最大的隐忧。

值得一提的是，灵犀互娱去年把这款游戏用《如鸢》的名字引入了国服，根据点点数据统计，早在《如鸢》上线之前，预约人数就超过了400万，首月双端流水轻轻松松破千万，到去年12月底总流水超过了千万元，微博相关话题阅读量达到64亿。

SensorTower的数据也显示，早在2023年5月的时候，《代号鸢》（国际服）上线才两个月，它的iOS端港服和台服的收入就达到了88万美元，同一时期在国内乙女游戏里面，就只有《光与夜之恋》超过了这一水平。

这些数据说明，女性向游戏的下一个增长点，不在国内存量市场的内卷，而在海外增量市场的开掘， 《代号鸢》用三年时间证明了，大女主叙事的出海产品，在港澳台及东南亚市场同样具备强大的商业变现能力。

一个女性向游戏能撑过三年，我觉得靠的是美术、技术还有初期运营的硬实力，不过能在第三年靠着一次剧情更新重新让用户热情高涨起来，靠的是对长线叙事的坚持以及对玩家情绪的精确把控。

傅融的伏笔，埋了三年才能够揭晓，在现在快餐化的游戏市场里边，这样的耐心实际上不多见了，而耐人寻味之处在于，真正让《代号鸢》火起来的，正是这个等了三年的“谜底”——它向整个行业发出提醒，玩家是愿意为值得等候的故事买单的，但条件是，你要真的值得他们去等。

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